當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 “50%的附加投放，500% 的廣告效果” 作者：俊一 時間：2004-4-29 字體：[大] [中] [小]

五月《音畫時尚》獨創(chuàng)媒體投放新方式，樹品牌、立名品；打造廣告新航母。
2004年音畫時尚廣告公司不惜重金聘請媒體投放專家針對本年度央視廣告播出環(huán)境為企業(yè)量身打造《音畫立體套餐》。讓您用最小的投資獲得最大的收益。
套餐內(nèi)容：
 以央視3套最具有收視人氣的周末黃金時段《音畫時尚》欄目贊助標(biāo)版為核心。
 每周七天在央視三套全天候跨欄目、跨時段、滾動、有針對性的包裝組合播出贊助標(biāo)版廣告——“‘音畫時尚’欄目由＊＊＊企業(yè)贊助播出”。通過《音畫時尚》的欄目魅力，給其他欄目增添高附加值，凸現(xiàn)企業(yè)實力的同時，使企業(yè)收益達(dá)到最高。

音畫時尚公司本著與企業(yè)攜手發(fā)展的原則，投放金額僅在原贊助標(biāo)版的基礎(chǔ)上增加50%，就能使播放次數(shù)增加13倍，媒體投放評估結(jié)論：50%的附加投放，將帶來500%以上的廣告效益。
音畫套餐亮點如下：
1. 依托精品名牌欄目，跨欄目、跨時段、滾動全天候播出。突破周播節(jié)目之局限，開創(chuàng)廣告聯(lián)合投放之先河，加大載眾含金量，其經(jīng)濟(jì)價值、社會影響不可估量。
 提升企業(yè)形象“依靠名牌欄目、黃金時段”是業(yè)內(nèi)廣告投放的共識。黃金欄目的收視率高、收視人群穩(wěn)定、收視忠誠度高，首、重播時間固定，美譽度最佳，但受眾群體相對穩(wěn)定，覆蓋時間段有限。
 “央視套播”播出次數(shù)多，播放力度大，價位低廉，但由于其節(jié)目等諸方面的限制，大部分廣告投放都停留在增加企業(yè)的強(qiáng)化記憶方面，可以說是擁有了相對于其他欄目800%以上的播出時間，但效果不佳。
 《音畫套餐》徹底改變了央視的投放的固有格局，以點帶面，以四兩之力撥動廣告市場之千鈞，開放式立體滾動。
2. 投資少，收益大。
 每周最小投放金額僅為5.98萬，滾動39次，累計收視人群九千萬以上（詳見附表）
3. 4.5億人全頻道，多欄目，多頻次收看同一條附加值最高的廣告，除《音畫立體套播》之外，誰能夠達(dá)到這個效果。


音畫立體套餐：
每周：5.98萬
每季：77.7萬元
廣告形式：《音畫時尚》5秒贊助標(biāo)板（可由三家企業(yè)聯(lián)合贊助播映）
1. 本節(jié)目由 X X X贊助播映：5秒標(biāo)版廣告。
2. 其他時段滾動播出5秒組合廣告。
播出：CCTV-3套
播出頻次：39次
5秒套餐：（一周）
CCTC—3欄目價位對比表
中央電視三套欄目 欄目時段收視率
(3月) 收視率分類 同時段刊例價
男性 女性
20：40 2.41 1.18 2.37 39800
17：00 0.64 0.72 1.16 22000
17：30 0.10 078 0.95 16000
19：30 2.10 0.98 0.88 21800
13：40 0.10 1.21 1.00 18000
18：40 0.22 1.23 1.37 7000
16：58 0.12 0.35 0.28 15000
欄目累計收視率 5.69 6.45 8.01 139600
價位對比顯示：每周《音畫立體套餐》價格僅為同時端價格1/3，而效果卻是500%
59800≥139600
播出頻次
根據(jù)索福瑞全國調(diào)查為依據(jù)，每周39次有效播出，保證投放每一時段每一欄目都擁有最佳有效載眾。
數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞調(diào)查
音畫套餐播出頻次表（一周）
時間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
6：50
7：01
9：03 音畫時尚重播
11：17
11：35
13：07
14：50 音畫時尚重播
16：58
18：40
19：25
20：40 音畫時尚首播
23：23
23：45
周合計：39次




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